Políticas e Práticas

Falta grana, mas sobra vontade para o employer branding

Segundo uma pesquisa feita pela Onhappy, o maior desafio apontado por quem trabalha com o tema é a escassez de recursos (44,7%). Veja outros.

Por Alexandre Carvalho
10 jun 2025, 14h50

Imagem, em fundo azul claro, de uma pequena bola vermelha bloqueando uma bola azul muito maior em uma rampa branca.

Construir uma marca empregadora forte é o sonho de muita empresa, mas a realidade mostra que o caminho ainda é cheio de obstáculos. Segundo a pesquisa Employer Branding no Brasil, feita pela Onhappy, o maior desafio apontado por quem trabalha com o tema é a escassez de recursos (44,7%). Em seguida, aparecem a ausência de apoio da liderança (33,8%) e o desalinhamento entre áreas (32,5%). Ou seja: vontade tem, mas falta estrutura (e verba!).

O estudo mostra que empresas que investem em um EVP bem-construído colhem os melhores frutos. Para 44% dos profissionais ouvidos, é esse conjunto de promessas, benefícios e propósito que mais fortalece a marca empregadora. Outros pontos que se destacam são a comunicação transparente (28%) e o investimento em desenvolvimento profissional (14%).

E os benefícios corporativos continuam em alta. Para 41,7% dos respondentes, eles são peça-chave na hora de atrair e reter talentos.

Este texto é parte da edição 98 (junho e julho) da Você RH. Clique aqui para conferir outros conteúdos da revista impressa.